1、消費者信息數據收集的全場景化

5G技術與物聯網技術的結合，重構了人與物，物與物，物與信息、信息與信息的連接方式，實現了“萬物皆媒”。兩種技術的結合使得虛擬和現實的邊際越來越模糊，為廣告主提供了更多可基于消費者數據信息的新型廣告投放場景。

傳感器技術是物聯網的連接基礎，傳感器技術可以增加信息來源的途徑，增強信息采集的維度。媒體平臺以智能手機作為載體，而進入“5G+物聯”的智能媒體時代。現今的新聞媒體可以通過傳感器實時收集新聞數據并進行新聞報道，提高了新聞的時效性。但由于消費者在同一場景不同時刻和不同場景下的數據是動態變化的，真正了解消費者的需求也不能僅對單一的場景數據分析。在智能技術的輔助下，智能手機不再是唯一的傳感器，二維碼、可穿戴設備(限鏡、手環等)、置于家具中的芯片等，都將是傳感器的一部分。智能技術下的場景將不再是單一的情境或者語境，而是成為在多樣化傳感器基礎上形成的“觸點和場景”。消費者身邊所有的智能化產品或服務都將成為一個觸點。不僅消費者可以通過觸點接收廣告信息，廣告主與品牌方也可以通過點實時了解消費者的喜好，接收消費者的反饋。這些觸點涵蓋消費者生活的方面面，可以真正實現對消費者信息數據收集的全場景化和跨場景化。

2、營銷傳播的創意的智能化、定制化

內容營銷是現階段營銷傳播的手段之一，而創意是內容營銷的核心。內容營銷是“包含創造、組織、分配、詳述過程等，涉及有趣、貼切、有用的內容。目標是與特定的用戶群，展開有關內容的對話。通過內容營銷，消費者可以從品牌的支持者和擁護者轉變為品牌的推廣者。

智能技術的應用雖然為廣告主和品牌提供了更為廣泛而豐富的媒體平臺，但媒體形態的多樣性也對廣告主和品牌方的內容營銷提出了更高要求（尤其是創意）。僅僅是創意在形式上的轉換，已經不能滿足不同媒體上不同受眾的喜好。人工智能的入將通過智能化手段實現基于媒體平臺的動態創意優化，滿足消費者的個性化需求，提升內容營銷的效率。

人工智能將在5G物聯網、大數據、云計算等智能技術輔佐下，實現創意生產的智能程序化。在傳統的營銷傳播過程中，營銷人員時常為了一個最好的創意而耗費大量人力物力。由于受到個人經驗以及對消費者了解不完全的限制，所謂的“最好的創意”，并不能很好地與消費者產生互動，滿足消費者的喜好。人工智能將解決該問題，為廣告主和品牌方提供最佳的創意和最合適的營銷方案。基于人工智能的程序化創意建立在對內容創意數據和消費者數據的機器學習和深度學習基礎之上，是一種自主性學習。相比較先前按照設定算法的程序化創意，以人工智能技術為基礎的程序化創意更具智能化。在了解消費者的痛點后，有針對性地進行內容創意的程序化生產，讓營銷從 “千人一面”演變為正真的“千人千面”。

3、鏈路化的營銷傳播信任體系重構

營銷傳播中，消費者的決策路徑有著線性邏輯下的非線性特征。廣告主與品牌方往往很難有效地衡量傳播價值與銷量數據的關聯性。低價值流量、技術暗箱等，也讓整個數字營銷傳播行業的信任備受危機考驗。區塊鏈的智能合約功能，可以讓數字廣告的真實展示次數被記錄，且無法更改，實現整個營銷傳播過程的透明化。同時，對消費者在媒介上的不同行為的進行鏈路引導，結合內容營銷實現需求觸發后的即時滿足。透明化的傳播數據與鏈路，讓廣告商可以實時監控不同受眾與內容匹配后的點擊率、響應率和響應結果等，并結合分受眾信息，進行更為精準的廣告投放。

4、營銷傳播的精準性和匹配度

消費者每天在不同場景中產生的數據是極為龐大的，其中包含視頻、圖片、地理位置、網絡日志等結構化數據、半結構化數據和非結構化數據。借助大數據技術，可以完成對數據進行整合和深度挖掘，篩選出有效信息。

云計算將通過內容識別完成對關鍵性元數據的提取，并通過等級和置信度對相似的數據進行聚合，形成具有代表性的消費者標簽。例如：人口標簽是一級標簽，其下屬的性別、年齡、星座為二級標簽，這些標簽又會與不同場景標簽進行匹配，實現更為精準化的營銷傳播。

大數據和云計算將基于人工智能生成的內容創意在不同場景下，根據消費者的實時數據進行營銷傳播，場景信息與消費者信息的精準化匹配，將促成消費者的消費行為。并通過云計算實現營銷傳播策略的時優化，目前由于不同媒體平臺的消費者數據信息是不互通的，數據呈現分區化和分層區，形成了一座座“數據孤島”。這無疑也加重了廣告主和品牌方數據處理的負擔，而“大數據+云計算”與“5G+物聯網”技術組合的協同效應，將進一步輔助廣告主與品牌營銷全面化、立體化地了解消費者的互聯網行為，以及其背后對應的消費者偏好，使消費者畫像不斷精確，實現廣告效果的可量化，實現廣告策略的可優化，實現“品效合一”

5、跨場景的營銷傳播覆蓋

在智能技術的不斷推動下，營銷傳播將實現真正意義的跨場景傳播。現階段的數字營銷傳播已經實現了在線消費者于特定環境中與廣告的匹配，而5G技術和物聯網技術的結合，會讓真正的讓“萬物互聯”實現。并配合全鏈路傳輸，對受眾的特征與狀態更迅速地識別，完成對線上和線下受眾數據的收集與分析。5G的高速數據傳輸與低延遲的物聯網傳感器，將基于場景中收集分析得來的數據完成適當的廣告匹配。實現虛擬廣告位和物理廣告位的實時動態展示，完成定制化營銷傳播。當消費者步入相對應的場景之中，云計算技術將喚起被存儲數據，完成數據匹配，消費者就會收到符合其需求的廣告鏈接。這些鏈接不僅能提供詳細的產品信息，還能提供精確的室內引導，為消費者帶來全新的體驗。

6、沉浸式的互動體驗傳播

智能技術將進一步推動沉浸式互動營銷傳播的發展。與基于圖文和視頻的營銷傳播相比，依托AR(增強現實)和VR(虛擬現實)的營銷傳播，會更側重于為消費者營造出由產品服務帶來的直觀而親密的感覺，使消費者產生身臨其境之感，具有天生的優勢。

在智能技術的輔助下，未來的沉浸式互動營銷傳播將呈現VR、AR、MR(混合現實)、XR(擴展現實)的四足鼎立，為消費者帶來更為豐富的臨場感和極強的購物體驗。

從6大營銷變化可以看出，智能營銷實現了整個營銷傳播的賦能，為數字營銷傳播提供了更多想象力與動力。在人工智能技術的輔助下，智能營銷將實現“人性化”、“程序化”、“智能化”，廣告行業也將煥發新的活力。